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秦皇岛市消费市场发展现状分析和思考
    2020-09-01

社会消费品零售总额是反映一个地区一定时期内零售市场销售情况的重要统计指标,也是研究国内零售市场变动情况、反映经济景气程度的重要经济指标。今年以来,受新冠疫情影响,零售市场受到前所未有的冲击,对于旅游城市秦皇岛来说,影响程度更大。近日,我们对全市消费市场运行情况开展了重点调研,剖析了消费市场发展现状及存在的短板,提出了可行性措施。

一、有关零售额的统计概念

社会消费品零售总额指企业(单位、个体户)通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额,以及提供餐饮服务所取得的收入金额。统计范围涵盖国民经济行业分类中的批发、零售、住宿、餐饮四个行业。统计对象包括限额以上和限额以下批发业、零售业、住宿业、餐饮业法人单位、非同业产业活动单位和个体经营户。

社会消费品零售总额由限额以上和限额以下消费品零售额构成。限额以上单位统计标准为年主营业务收入2000万元及以上的批发业、500万元及以上的零售业、200万元及以上的住宿、餐饮业。限额以上消费品零售额由限上单位通过统计联网直报平台上报统计数据,平台汇总得出。限额以下消费品零售额通过抽取限下样本单位上报数据推算得出,调查样本单位包括限下法人、产业活动单位、个体经营户。

二、上半年我市消费市场整体运行情况

(一)消费市场基本情况

今年上半年,全市实现社会消费品零售总额236.72 亿元,同比下降8.0%,其中,限额以上消费品零售额70.09亿元,同比下降17.5%

截止到2020年上半年,我市共有限额以上批发、零售、住宿、餐饮业单位贸易单位434家,其中限上批发单位157家,限上零售单位129家,限上住宿业84家,限上餐饮单位64家。从限上零售额类值看,下降幅度较大的有服装、鞋帽、针纺织品类、金银珠宝类、体育、娱乐用品类、石油及制品类、汽车类、电子出版物及音像制品类、家用电器和音像器材类、家具类、石油及制品类和汽车类,其中占权重和影响最大的是石油及制品类和汽车类。

20201-6月限额以上批发和零售业分商品零售额


商品类别

零售额(万元)

增长%

  粮油、食品类

88276

6.9

  饮料类

19656

1.3

  烟酒类

25761

-2.9

  服装、鞋帽、针纺织品类

42775

-39.4

  化妆品类

11642

-0.1

  金银珠宝类

11226

-25.9

  日用品类

23029

4.5

  五金、电料类

648

-2.9

  体育、娱乐用品类

174

-41.0

  书报杂志类

4842

-9.5

  电子出版物及音像制品类

18

-61.5

  家用电器和音像器材类

23639

-35.3

  中西药品类

54126

6.0

  文化办公用品类

2632

-6.2

  家具类

366

-38.4

  通讯器材类

8749

-3.2

  石油及制品类

102732

-36.0

  汽车类

258781

-13.3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(二)我市零售总额及增速在全省位次

从上年度零售额数据看,我市零售额总量居全省第8位,人均零售额居全省第3位,与我市经济实际比较相符。今年上半年,受疫情影响,全省各市零售市场增速普遍下降,而对于第三产业比重大、旅游消费占比相对高的我市来说,影响更大些,零售额总量被张家口和衡水两市超过,居第10位,增长速度居第11位。

 

上半年全省各市社会消费品零售总额情况


 

社会消费品零售总额

限额以上企业零售额

总量(亿元)

速度(%

总量(亿元)

速度(%

 

5487.4

-5.6

1655.4

-8.7

秦皇岛

236.7

-8.0

70.1

-17.5

石家庄

951.2

-7.9

356.7

-19.2

 

205.8

-4.5

51.9

-8.4

张家口

239.9

-1.3

116.6

51.6

 

872.1

-7.1

167.7

-14.5

 

619.0

-2.0

213.2

5.1

 

596.6

-5.6

179.3

-10.1

 

452.6

-7.1

142.5

-14.7

 

242.5

-5.6

79.1

-10.0

 

430.4

-2.3

116.7

-2.5

 

519.1

-5.2

129.2

-9.6

我市位次

10

11

10

10

 

三、社会消费品零售总额增长因素分析

社会消费品零售总额是消费需求在供给侧实现值的重要体现。一个地区零售总额由限额以上单位零售额和限额以下零售额两部分构成。我市限额以上单位大多是传统商业,在市场经济新形势下,有许多企业呈现出萎缩态势。受疫情影响,一方面人们消费需求有所抑制,直接影响了零售额增长;另一方面疫情加快了网络销售的发展速度,对限上实体经济企业冲击最大。而与人民生活密切相关的小型商户受疫情影响较小,很快恢复到疫情前水平。上半年我市限上消费品零售额仅占全部零售额的29.6%,且增长速度比限额以下零售额速度低15.4个百分点。可以看出,疫情影响下,限下零售单位成为构成和拉动零售额增长的主力军。

从社会消费品零售总额增长速度来看,按照省统计局社会消费品零售总额评估办法,省级在评估核定各市社会消费品零售总额增速时,遵循限额以上单位零售额增速排位为主,同时参考限下抽样推断出的零售额增速,所以限额以上单位零售额增速是影响社会消费品零售总额增长速度排位的主要因素。现对上半年我市限额以上企业零售额增速下降及排位居后的原因分析如下。

(一)新冠疫情对消费市场的影响

新冠疫情重挫了全市各个行业,尤其是对第三产业中的贸易和服务业影响最大。

1.疫情对批发业的影响

上半年全市批发业实现销售额657.94亿元,同比下降18.7%。其中,限额以上销售额457.91亿元,同比下降19.9%。三大重点行业中,煤炭及制品批发业销售额累计同比下降28.4%,金属及金属矿批发下降8.5%,化工产品批发下降2.4%。上半年受疫情影响供应方煤炭量减少,需求方南方电煤需求量减少,导致批发企业销售额随之下降。

2.疫情对旅游业的影响

随着疫情缓解,“五一”开始国内各地景区逐步解禁,而我市各旅游景点解禁时间晚于省内其他地市,错过了五一黄金周。510日后逐渐开放室外景区,很多景点直到6月初才开门迎客,北京、天津、东北等周边非团体短途旅游逐步恢复,但6月中旬北京二次疫情导致我市旅游市场戛然而止。1-6月份,全市共接待国内游客263.92万人次,同比下降87.38%,旅游社会总收入36.39亿元,同比下降86.63%。入境游客接待与收入均为0;旅行社及相关服务行业营业收入同比下降83.1%,票务代理服务行业营业收入同比下降93.2%,娱乐业营业收入同比下降72.2%。旅游业的停摆直接影响到我市旅游业、零售业、住餐饮业企业的营收。

3.疫情对住宿餐饮业的影响

1月底受疫情影响住宿餐饮业纷纷关门闭店,直到3月底才开始营业。上半年会议培训、团体旅游全部叫停,婚宴、聚餐较往年大幅减少,住宿餐饮业惨淡经营。1-6月份,限额以上住宿业营业额下降59.4%,营业收入下降56.1%;限额以上餐饮业营业额下降30.6%,营业收入下降26.8%。随着疫情缓解,住宿餐饮企业客流量逐步回升,7月底到8月中旬迎来客流小高峰,但随着天气转凉和学生开学,8月底开始客流量骤然下降。住宿餐饮业恢复到疫前水平还需要较长时间。

(二)四大重点行业拖累零售额增速

上半年,全市限额以上消费品零售额70.09亿元,同比下降17.5%。分行业看,比重较大、增速下降较多的行业有:服装、鞋帽、针纺织品类、家用电器和音响器材类、石油及制品类、汽车类。

服装鞋帽针纺织品类。上半年,服装鞋帽针纺织品类零售额4.28亿元,占全市消费品零售额比重6.1%,同比下降39.4%,下拉限额以上消费品零售额3.3个百分点。

2.家用电器和音响器材类。上半年,家用电器和音响器材类零售额2.36亿元,占限额以上消费品零售额比重3.4%,下拉零售额2.4个百分点。全市15家有家电销售的企业中仅有3家销售额正增长。导致下降的主要因素一是受疫情影响,二是网络零售对实体店冲击较大。

3.石油及制品类。上半年,石油及制品类零售额10.27亿元,占全市限额以上消费品零售额比重14.7%;同比下降36.0%,下拉全市限额以上消费品零售额6.4个百分点。虽然全市汽车保有量逐年上升,但由于社会加油站成品油价格较中石油、中石化等国企油站低近四成,市场激烈竞争导致中石油、中石化零售额下降较多。秦皇岛中油华奥销售有限公司在京沈高速上的5对加油站因租金到期解约,故零售额同比下降近6成。5对加油站中有3对在我市界内,分别位于山海关、北戴河和卢龙。山海关服务区的加油站已经新注册入统,直接带动山海关区上半年限上零售额增长70.4%。另外两对加油站至今未入统。相关部门应尽快到国建高速北戴河服务区和卢龙服务区做好相关工作,把这四对加油站尽快入统。

4.汽车类。上半年全市汽车类商品零售额25.88亿元,占限上比重为36.9%,下拉零售额增速4.8个百分点。同比下降13.3%,比全省平均水平高7.7个百分点。受经济形势下行压力较大、消费者对未来收入预期的不确定性增加、用车置换周期延长、城市限行等多重因素影响,从2018年下半年开始,我市汽车销售处于负增长趋势。从今年上半年数据看,汽车销售逐渐回暖。销量前三位的利星行(秦皇岛)汽车销售有限公司、秦皇岛威宝汽车销售服务有限公司、秦皇岛市金时帮达汽车贸易有限公司三家拉动汽车零售额增长2.6个百分点。去年降幅较大的秦皇岛方达汽车销售有限公司等13家企业因未达到入统限额标准均已在2019年年度单位审批时退出限上单位数据库。今年6月当月汽车类零售额降幅4.6%,比1季度收窄13个百分点,下半年有望继续收窄。

(三)产业结构和经营业态单一

目前我市入统的限额以上商贸企业均为传统商业模式,产业结构和经营业态单一。随着网络购物爆发式增长,茂业百货、天洋电器、广缘超市等传统的百货零售企业受到较大冲击。加之受疫情影响,人们更习惯于在线上采购价格更便宜、直接送货到家的电器、服装百货和生活用品。疫情期间,茂业百货、天洋电器等传统百货零售企业营业收入下降均超过5成。

随着网络销售快速发展,电子商务企业对零售额带动作用明显。张家口市和廊坊市依托电子商务企业的快速发展,限上零售额增速在全省居前两位。张家口昊超电子商务有限公司、廊坊市的廊坊京东钧成贸易有限公司、廊坊京东友盛贸易有限公司、廊坊京东吉特贸易有限公司零售额占限上比重超过4成,对零售额增长带动作用极大,而我市至今没有一家规模较大的电商企业能带动全市零售额增长。

(四)城市商业综合体对限上零售额增速的影响

城市商业综合体属于新商业模式、新经营业态,满足了人们多种消费需求,代表了城市商业发展趋势。目前我市有乐都会、世纪港湾、万达、茂业新天地四家商业综合体。相比传统经营模式,人们更倾向于餐饮、娱乐、购物于一体的商业综合体,对餐饮、娱乐、零售业起到了带动作用。在购买力不变的前提下,消费重心由传统百货店和餐饮门店转移到商业综合体,对传统限额以上百货零售、餐饮业企业带来不小的冲击。因此,商业综合体的兴起对限额以上消费品零售额增速起到反向消减作用,特别是我市城市规模小,几个大的城市综合体的兴起,使得有限的购买力转移,对传统限额以上零售的冲击更明显。

四、统计制度对入统企业约束力影响较大

截止到2020年上半年,我市共有限额以上批发、零售、住宿、餐饮单位434家。部分单位受现行统计制度制约不能纳入限上单位统计范围。

(一)异地同业产业活动单位不能入统。按照统计制度要求,法人在外地、与法人相同行业的产业活动单位属于同业产业活动单位,不能纳入限额以上单位入统。肯德基、麦当劳、必胜客、海底捞、永辉超市、家乐福、红星美凯龙、国美电器等均属于同业产业活动单位,按照统计制度规定不能入统。

经过市县区统计局走访调研,在我市经营的部分知名服装、鞋帽经营单位大多都是异地法人的同业产业活动单位,不能入统。例如:运动品牌“胜道体育在万达广场、世纪港湾、茂业新天地等商业综合体内和昌黎县等均设有专卖店,经营耐克、阿迪达斯等品牌服装,其结算单位为河北东之杰运动产业发展有限公司秦皇岛五个分公司及昌黎分公司,为同业产业活动单位,不符合入统条件。百丽、天美意、他她、思加图、森达、百思图、妙丽、真美诗等鞋类品牌在各大商业综合体中设有销售门店,其结算单位为百丽鞋业(北京)有限公司秦皇岛分公司,为同业产业活动单位,也不能入统。

(二)城市商业综合体、建材市场等不能打包入统。城市商业综合体是集合了餐饮、娱乐、购物等多种经营业态的新商业模式,一站式满足了人们多种消费需求。近几年城市商业综合体逐步取代传统百货零售企业,成为城市商业发展趋势。随着居民生活水平提高,人们对家居建材需求不断增加,居然之家、彩龙国际家居市场等越来越多的家居建材市场在我市安家落户。按照统计制度要求,城市商业综合体、建材市场的管理机构营业收入为租金和管理费,属于服务业行业,不属于商贸企业;卖场内商户有个体户、分公司和法人单位,多个经营业态并存,不统一结算,按照一个法人入统在统计上属于打捆上报,违反统计制度。如果注册成贸易企业实行统一结算,一是违背城市商业发展趋势,二是加重商户税负。商户中的个体户和小规模纳税人在统一结算后将变更为一般纳税人,其缴纳的增值税和企业所得税将大幅提高,给商户带来额外的税负,与国家减税降赋的基本国策相悖。【注:自今年31日至1231日,增值税小规模纳税人,适用1%征收率的应税销售收入;小规模纳税人发生增值税应税销售行为,合计月销售额未超过10万元(应税销售收入以1个季度为1个纳税期的,季度销售额未超过30万元)的,免征增值税;企业所得税按应纳税所得额*税率征收,按单位不同税率适用15%25%之间】。 

(三)个体经营户入统难。目前,我市存在大量经营规模较大的个体经营户,涉及到建材销售、超市、餐饮等多个行业,实际年营业收入大多能达到入统限额标准。但由于个体经营户没有规范的财务账目和专门的财务人员,无法准确核算其主营业务收入和增值税,而且担心报表麻烦和多缴税,往往隐瞒真实收入,其自主申报的增值税纳税申报表与实际营业收入相差较多。另外,个体经营户为合理避税,同一品牌往往注册多个个体户营业执照,每家营业收入均未达到入统标准。以上两个因素导致个体户入统难度较大。

五、促进消费企稳回升的对策和建议

(一)加强新增企业入统工作。当年新开业单位(包括法人、产业活动单位)营业收入达到限额标准,稳定经营,即可在每月10日前由各级统计部门经过审批系统审批纳入限上单位数据库。商务部门应加强新开业单位监测工作,挑选成长性好、稳定经营的单位,带动全市零售额增长。各级统计部门要做到三个“加强”:一是要加强对新增企业的入库审核工作,保证企业真实存在,二是要加强数据审核工作,做到数出有据,与财务帐一致。三是加强对新增企业的统计业务指导工作。

(二)加强商业综合体、建材市场内经营商户入统工作。按照国家统计制度,城市商业综合体、建材市场等无法按照单一法人入统,但这些单位内存在大量达到入统限额标准的批发、零售、餐饮商户,商务部门应联合市场局、税务局等单位对经营商户进行走访,将达到标准的单位及时入统。

(三)加强餐饮企业数据求实工作。经调研了解,大多数住宿餐饮企业尤其是餐饮企业为了避免多缴税,其账面营业收入小于真实收入,造成账实不符的现象普遍存在。商务部门应联合税务局、市场局等多部门加强对住宿餐饮企业联合执法,通过查看收银系统取得企业实际营业收入,做到数帐一致,在数据上真实反映企业经营状况,提升住宿餐饮企业数据质量。

(四)加大实体经济体促消力度。受疫情和网上销售影响,传统零售实体店销售受到较大冲击。对于这些单位,一是要加大线下门店的促销力度,充分利用实体店购物体验优势和价格优势吸引消费者,增加消费粘度;二是拓展线上销售渠道,缩短送货时间,扩大配送范围,方便居民足不出户就能购买到家门口的商品,享受到网上购物的便利和时效。加大汽车销售企业促销费力度,通过购车返还购置税、买车赠加油卡、二手车交易减免相关税费等措施促进汽车消费流通速度。

(五)加大统计执法和宣传力度。各级统计部门要进一步加大统计法宣传力度和统计执法力度,对国家统计局查处的各类统计违法案件及时通报到下级统计机构和企业单位,宣传统计违法行为的利害关系。对违反统计法的单位按照要求规定列入企业失信名单。对迟报、虚报、漏报、瞒报统计数据的单位和个人按照统计法和《河北省统计行政处罚裁量基准》给予相应的处罚并向社会公布。坚决防范统计造假、弄虚作假行为,让统计数据真实反映我市经济社会发展情况,为市委市政府做好决策参考。

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